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“质量好到违反广告法!”(三)——广告内容限制
发布日期:2015-11-06 16:31:18    点击量:653    [关闭]

新《广告法》中对广告种类的规制从7种增加到17种。

 

本期针对这17种广告内容的规定,为大家带来更进一步的干货整理。相较前几期篇幅有所增加,但均是基于新法修订的纯干货,大家要耐心看下去哦!!

 

 一、房地产广告 

不得含有下列内容:(1)升值或者投资回报的承诺;(2)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(3)违反国家有关价格管理的规定;(4)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。那些“承诺2015年升值20%”、“未来学区房”、“送户口”、“靠近规划中的轨道交通N号线或某商业综合体”等等的用语,开发商们需要及时从广告页中清理掉了。

 二、婴儿食品广告

新法禁止在大众传播媒体或公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。相关主管部门有说法是:0-12月婴儿奶粉广告将全面禁止。

 三、烟草广告

新法关于烟草广告的规制由旧法第十八条修订而来。禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中,不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。根据相关主管部门的解读,烟草专卖店不属于公共场所;商场、超市内的销售点,如具有独立封闭隔离外部空间,且已明示他人是特定空间区域的,也不属于公共场所。烟草制品包装上的二维码不属于禁止发布的内容。

 四、酒类广告

不得含有下列内容:(1)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;(2)出现饮酒的动作;(3)表现驾驶车、船、飞机等活动;(4)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。这应该是中国法律有史以来对行为规范规定得最细致的条款了吧?由此想起“劲酒虽好,不要贪杯”实在是个好广告!

 五、教育培训广告 

不得含有下列内容:(1)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;(2)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;(3)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。那些司法考试“保过班”、“命题人弟子XXX”的话不应该再看到了哦!

 六、投资类广告

应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:(1)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;(2)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

 七、医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告

1、不得做广告的药品范围。

第十五条 :麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得作广告。    

 2、处方药的广告范围。    

第十五条第二款:上述不得做广告以外的处方药,只能在卫生部和国家食药监总局共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。所以自2015年9月1日起,在医药专业刊物以外应该看不到处方药广告了。

 3、药品、医疗器械广告的禁止内容扩大到医疗服务,并调整相关细则,规定均不得利用广告代言人作推荐、证明。

 4、调整药品广告内宾的特别规定。

明确规定“不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。”处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。    

 5、新增医疗器械广告的特别规定。    

 6、新增非医疗、药品、医疗器械广告的禁止性规定。

即禁止“涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”

 7、新增保健食品的特别规定。

不得含有下列内容:(1)表示功效、安全性的断言或者保证;(2)涉及疾病预防、治疗功能;(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;(4)与药品、其他保健食品进行比较;(5)利用广告代言人作推荐、证明;(6)法律、行政法规规定禁止的其他内容。并且,保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。  

 8、新增变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的禁止性规定。 第十九条:广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

 八、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告

不得含有下列内容:(1)表示功效、安全性的断言或者保证;(2)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明;(3)说明有效率;(4)违反安全使用规程的文字、语言或者画面;(5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。其中第(1)-(3)项为新增。

 九、农种和种养殖广告

农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白,并不得含有下列内容:(1)作科学上无法验证的断言;(2)表示功效的断言或者保证;(3)对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺;(4)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

 

本文作者:张铭杰   律师