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“质量好到违反广告法!”(二)——广告代言人
发布日期:2015-11-06 16:41:08    点击量:618    [关闭]

上期我们讲解了什么是“法律意义上的广告”,从本期开始,笔者将重点解读此次新法修订的重头戏——新法到底严格在哪里

 今天先来讲讲广告代言人

 

“本法所称广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”《广告法》将代言人的定义限制在广告主以外,因此,高管和员工代言本企业的并非广告代言人。我们熟悉的陈X、董X珠等,这些为自己代言的大佬们,不属于法律意义上的广告代言人。

 

当然,无论是为了省钱或是超级自信或是其他原因,并不是所有企业都有那样的一个老板,不少企业还是会选择广告代言人这一宣传方式,那此次新广告法对代言人的限制又如何呢?

 

一、不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

换言之就是自己不用的不能代言,设置该条款的目的自然是让代言人为产品质量负责,但在司法实践中该如何证明代言人确实使用过呢?法律并未做进一步规定。毕竟你加个特技就Duang的一下让代言人看上去好像用过的样子,执法部门还是未必相信的。

因此笔者认为,针对代言人使用产品的问题,可以通过出具使用记录或代言人承诺书之类的书面材料加以证明,当然,主管部门也可能在日后的实际操作中给出指导性规范。

 二、除真实使用外,广告代言人还有这样几条硬性限制条件:

1、不得代言医疗、药品、医疗器械、保健食品;

2、10周岁以下未成年人不得代言;

3、无民事行为能力人、限制民事行为能力人代言须事先取得其监护人的书面同意;

4、因代言其他虚假广告受到行政处罚未满三年不得代言。

 三、广告代言人违法的责任。

 1、民事责任

第五十六条:“关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任;该条第二款同时规定,上述商品或服务以外的虚假广告造成消费者损害的,广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。”    

总结是:与生命健康相关的商品或服务,代言人承担无过错的连带损害赔偿责任;而其他产品和服务,代言人承担有过错(明知或应知虚假)的连带损害赔偿责任。

 2、行政责任

第六十二条:“在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的,或为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。”即广告代言人有可能一分未得还要被罚。

第三十八条第三款:“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。”即代言虚假广告将面临三年“禁言期”的行政处罚。    

 

总而言之,根据此次新广告法的修订,就广告代言人资质,主管部门可能主要针对以下几点进行审查:1、是否真实使用过;2、是否已满十周岁;3、是否事先取得其监护人的书面同意;4、是否有因代言其他虚假广告被行政处罚记录。而就广告内容本身,则禁止代言医疗、药品、医疗器械、保健食品等产品或服务。

 

本文作者: 张铭杰   律师